August 17, 2010

Wrangler : Comment créer de la haine envers votre marque grâce aux réseaux sociaux

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Manuel Diaz

Wrangler UK a lancé hier le site pour sa nouvelle opération « Stop thinking ».

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Pas besoin d’être Joe la pompe pour se dire que le concept se rapproche beaucoup du “Be Stupid” de Diesel, même certains pourraient, à juste titre, argumenter qu’arrêter de penser ne conduit pas forcément à la stupidité.

mise à jour : Comme me l’a fait remarquer Johanna en commentaire, le slogan Stop Thinking de Wrangler a été lancé en 2009, c’est donc Diesel le mauvaise élève. Promis on ne profitera plus des vacances de Joe La Pompe pour faire les malins

L’opération consiste à vous inscrire pour un événement physique qui se tiendra en Angleterre le 11 septembre. A l’issu de cette événement, 4 gagnants devront être prêt à tout lâcher et être prêt à partir tenter l’aventure (n’oublions pas que la Baseline de Wrangler est “We are animals”).

Sur le beau site de l’opération, il faut s’inscrire, uniquement par Facebook… et c’est là où cela se gâte.

Grâce à l’autorisation Facebook, l’application Stop Thinking va spammer le mur de beaucoup de vos amis avec un message automatique.

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A l’inverse de la controversée opération Dr Pepper qui changeait votre statut Facebook avec votre consentement, ce spam se fait à votre insu. Inutile de vous dire que le sentiment est assez désagréable, et que l’association avec la marque est très mauvaise.

Des gens ont commencé à se plaindre sur le wall de l’application, en espérant que cela soit résolu rapidement vu la “viralité” de cette opération.

Capture d’écran 2010-08-17 à 16.23.05

David

La plupart des opérations sur Facebook utilisent ce procédé, Wrangler ne sont pas les seuls. Généralement je supprime le message de mon mur, on devrait pouvoir faire de même avec Wrangler.

Johanna

Ok mais pour Joe la Pompe c’est l’inverse, Stop Thinking est sorti la première fois le 11-09-09…

http://adsoftheworld.com/media/tv/wrangler_stop_thinking
http://www.youtube.com/watch?v=xFyzC4V_x-w

Olivier Legris

Merci de cette information !

Texas

La marque diesel a combien, 6 ou 7 ans d’existence ? les jean Wrangler c’est plus d’un siècle d’histoire du pantalon.

Diesel explose en ce moment, mais ca reste encore des “petits” joueurs comparé au geant americain, pour quelques années encore 🙂