Tribunes

Cannes Lions 2014: l’autre déception belge

Cannes Lions 2014: l’autre déception belge OPINION de David Grunewald, Head of Holistic Strategy Emakina, parue dans PUB, Actualités – Communication – le 23 juin 2014 Cannes c’est chaque année un pèlerinage à la Mecque de notre métier. L’occasion de congratuler les meilleures campagnes de la planète mais aussi de réfléchir à l’avenir de nos […]

Distributeurs, Digital et Ligne Maginot

En fin d’année dernière je rencontrais le directeur de la communication d’une grande enseigne de la distribution française. Parmi les sujets que je voulais aborder avec lui, mon interrogation sur les raisons expliquant la difficulté à faire adopter en France des démarches de shopper marketing telles qu’elles se développent aux US. Cette pratique qui prône […]

SOLOMO n’est pas une sauce piquante

C’est peu de dire que Le Web a popularisé SOLOMO. Cet acronyme anglo-saxon Social – Local – Mobile, qui sonne si bien en français à tel point qu’on en oublie ces faux amis que sont Social et Local, notamment. La densité avec laquelle il s’est imposé comme incontournable dès que l’on parle de “stratégie” numérique […]

La vérité sur le social media

Voilà une étude qui fait déjà réfléchir beaucoup de monde, et c’est une bonne nouvelle. Elle vient d’IBM, s’appelle what customers want et tient en 20 pages. L’essentiel est dans ce graph : Ce que dit le schéma ci-dessus est simple : les marques se tromperaient sur les attentes des consommateurs sur les réseaux sociaux. […]

Buzz, branded content, planneur digital : les 3 expressions que j'aimerais voir disparaître en 2011

Dans ce post, il ne sera pas question de prédictions pour 2011, je laisse cela aux madames soleil en herbe, tant cet exercice permet à chacun de voir midi à sa porte, faisant passer Paco Rabanne pour Mary Meeke. (La palme revenant cette année au-fourre tout de JWT, et sa liste des 100) Non pour […]

Télévision : quand le statu quo met en péril la marque média

Malgré des records d’audience toujours plus flatteurs pour les diffuseurs de programmes sportifs, les commentateurs eux, sont soumis à de vives critiques, notamment sur le web. Un métier exigeant où le téléspectateur attend d’un commentateur qu’il soit sérieux mais pas coincé, neutre mais chauvin, engagé mais pas critique, spécialiste mais grand public. À l’heure d’un […]

Le net veut changer le monde, mais il ne veut pas prendre le pouvoir

La Suisse, ce n’est pas qu’un bon bol d’air en cette saison, c’est aussi LIFT à Genève et 3 jours pour explorer ce que l’avenir nous réserve. Le ton était donné au lever de rideau, avec un speaker qui nous promettait de mettre le projecteur sur les zones sombres que personne ne veux vraiment regarder. Et la zone sombre […]

Big Data et autres enjeux des services d’extension de notre cerveau

Alors que j’étais en voiture (et pas dans un train, pour une fois), en route vers Bordeaux, j’écoutais la “Tête au carré” d’hier, qui portait sur la possibilité que des neutrinos dépassent la vitesse de la lumière. Oui, vous savez, l’annonce faite par le CNRS/CERN vendredi dernier et qui a fait couler beaucoup d’encre. Dans […]

Opendata, année 0

C’était donc hier après-midi, au centre de conférence Microsoft, où RSLN avaient monté une belle journée sur l’opendata, la “libération des données publiques”, en bon français. La salle était bondée et le panel de très haut vol, avec le tout jeune EtatLab en guest, l’initiative opendata de l’Etat français, née il y a un mois […]

Vmware vSphere API avec PHP5 : Gestion des utilisateurs

J’ai finalement décidé l’écrire une suite d’article sur l’utilisation de VMware avec PHP. Mes exemples utilisent la version 4.0 du web service, il y a peu de différence avec la 4.1 mais  j’ai préféré utiliser la 4.0 car j’ai le web service fonctionnel sous la main.  (plus pratique pour les tests) Donc cette fois ci […]

Le jour d’après

Si je retiens quelque chose de la fin d’année 2013, c’est une certaine impatience à basculer dans autre chose. Le Web s’est préoccupé des dix ans qui viennent, mais d’objets connectés en mobile, social et autres choses, il s’agissait de sujets très matures. Avec l’impression 3D on complète aisément une séquence ouverte il y a environ 5 […]

Net’ment plus luxe!

Acquérir un bien relève de deux dimensions. La première est utilitaire. Elle est relative à l’usage que l’on fait d’un objet qui correspond à la fonction pour laquelle il a été conçu. La seconde est symbolique. Elle tient à la valeur, économique, esthétique et affective, attribuée à un objet. Dans le cas du luxe, c’est […]

Google rachète Motorola Mobile : Qu’est-ce que cela change ?

Lundi dernier, Larry Page CEO de Google a annoncé l’acquisition de Motorola Mobile pour 12,5 milliards de dollars (rachat qui doit bien entendu être validé par la commission de la concurrence américaine). Présenté avant tout comme un geste défensif dans l’optique de l’obtention des 17 000 brevets de Motorola (arguments qui est revenu 24 fois […]

Et si la TV était sociale avant d’être connectée ?

La télévision est au centre de toutes les attentions, l’objet de toutes les convoitises, au cœur d’une bataille très disputée… En effet, après une longue phase d’ignorance mutuelle, de mépris et d’observation, la télévision et internet vont se marier. C’est inéluctable. Cela soulève deux questions. L’une porte sur les usages, l’autre sur le modèle économique. […]

Ce que nous apprend Gap …

Le nouveau logo Gap a donc tenu … 7 jours. A peine sorti, et sous le flot des critiques, Gap a reculé et en est revenu à son bon vieux logo historique. Sur cette base, j’observe des réactions contrastées, mais qui me semble largement marqué par une forme de malaise. Ne sommes nous pas face à une forme de dictature du (net)prolétariat ? hostile au changement et s’imposant aux marques. Derrière ce qui pourrait ressembler à la manifestation du pouvoir des consommateurs, les marques doivent-elles craindre de changer ou innover ? Il ne faut pas s’enflammer et observer des raisons objectives à ce qui est un accident industriel, mais aussi observer quelques signaux faibles …

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