Oct 24 2011

Ces dernières années, l’offre média TV a explosé.

Rien qu’en France, nous avons la possibilité de regarder 18 chaînes; et le CSA a lancé un appel d’offres pour offrir 2 nouvelles chaînes gratuites en HD. De plus, ce compte se fait sans la prise en considération des chaînes payantes où vous avez le loisir de zapper sur plus d’une centaine de chaînes.

Dans ce paysage médiatique, le métier d’achat médias est de plus en plus en complexe. Où trouver son public, à quelle heure, sur quel programme?

Aujourd’hui, la simple utilisation d’une campagne TV traditionnelle ne fait plus de sens.  L’impact d’une campagne est beaucoup plus forte si celle-ci est pensée autour d’une stratégie interconnectée.

En effet, lorsque nous regardons les publicités développées pour le Super Bowl, nous voyions que les quelques 110 millions de téléspectateurs sont non négligeable pour lancer la viralité d’un film, d’une campagne.

Le meilleur exemple est certainement la campagne VW Darth Vader (avec plus de 43 millions de vues sur la chaîne officielle de la marque). Tout a débuté autour de cet événement phare , pour lequel les publiciaires aiment développer des concepts dédiés, et où les annonceurs acceptent beaucoup plus facilement des créations osées créativement… qui permettent ensuite d’enflammer la toile!

Ensuite bien exploité, un seul passage TV annoncé sur les media sociaux voire par une campagne print ou radio pour donner rendez-vous peut re-lancer la visibilité du film, créer de la conversation positive autour de la marque, mais également nourrir la relation avec les publics cibles.

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Sep 28 2011

Jeudi soir dernier la team Emakina était invitée par Facebook France à la Cantine pour visionner le live du F8 (“fate” signifie “destinée” en anglais),  le grand show de Facebook présenté à San Francisco par Mark Zuckerberg himself.  En tant que Facebook Preferred Developer Consultant, on se devait de vous expliquer les innovations majeures qui ont été annoncées et les implications que cela va entrainer pour les utilisateurs mais surtout pour les marques. Comme on est sympa, en plus de l’analyse de l’agence,  Emakina/Brand Activation vous offre en prime une belle infographie!

La pression montait depuis plusieurs semaines au sujet  d’annonces majeures. Coté utilisateurs, les lignes des profils  commençaient déjà à bouger avec l’arrivée ces derniers jours du “ticker” (le bloc situé en haut à droite), des “smarts friends lists” (gestion des contacts et de la confidentialité des publications en réponse aux cercles de Google+) ou encore la fonction “abonnement”.

La présentation de Mark Zuckerberg démarre sur des constats clairs voire clairvoyants :

• les personnes ne vont plus sur Facebook par plaisir et parce que cet espace leur correspond mais parce que tous leurs amis y sont (le créateur de Facebook en profite pour annoncer avoir dépassé les 800 millions d’utilisateurs).
•  Il y a trop d’informations sur le flux d’actualités et pas assez de place pour la conversation et le partage. Selon lui, le profil actuel représente pour les 5 premières minutes de la conversation, les 15 suivantes sont du “stream” (flux d’actualités ou spam diront certains).
• Facebook doit redevenir fun et représenter l’histoire de votre vie.

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Aug 25 2011

Facebook vient d’annoncer vouloir mettre fin au dispositif mobile “Places” permettant aux mobinautes de se géolocaliser. Ce service avait du mal à décoller (en octobre seulement 6 % des utilisateurs de Facebook l’utilisaient) et peu de marque s’étaient emparées de l’offre associée de couponing, Facebook Deals.

Pour rappel, Emakina avait réalisé l’opération 1 Checkin avec un ami = 1 mix Tapas offert pour Buffalo Grill lors de l’opération “Viva Buffalo, Viva Mexico” récompensant les  early adopters tout en augmentant considérablement la visibilité du programme CRM My Buffalo ainsi que le nombre de fans FB de la marque.

Facebook ne renonce cependant pas à tous les avantages de la géolocalisation, les internautes pourront toujours ajouter la localisation à leur statut ou photos mais ne pourront plus voir où leurs amis se situent. Cette évolution intervient avec des changements plus larges sur la vie privée et le système de publication pour un meilleur contrôle des informations partagées… L’arrivée de Google+ n’est surement pas étranger à cette nouvelle politique de confidentialité…. L’annonce de Facebook Places et ses 750 millions d’utilisateurs potentiels avait pourtant été perçue par certains comme la mort présumée de Foursquare et autre Gowalla. Ce que l’on remarque surtout c’est que Foursquare a redoublé d’effort ces derniers mois pour enrichir son service et l’expérience de l’utilisateur.

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