La publicité, le pouvoir est aux digital natives
Oct 24 2011
Ces dernières années, l’offre média TV a explosé.
Rien qu’en France, nous avons la possibilité de regarder 18 chaînes; et le CSA a lancé un appel d’offres pour offrir 2 nouvelles chaînes gratuites en HD. De plus, ce compte se fait sans la prise en considération des chaînes payantes où vous avez le loisir de zapper sur plus d’une centaine de chaînes.
Dans ce paysage médiatique, le métier d’achat médias est de plus en plus en complexe. Où trouver son public, à quelle heure, sur quel programme?
Aujourd’hui, la simple utilisation d’une campagne TV traditionnelle ne fait plus de sens. L’impact d’une campagne est beaucoup plus forte si celle-ci est pensée autour d’une stratégie interconnectée.
En effet, lorsque nous regardons les publicités développées pour le Super Bowl, nous voyions que les quelques 110 millions de téléspectateurs sont non négligeable pour lancer la viralité d’un film, d’une campagne.
Le meilleur exemple est certainement la campagne VW Darth Vader (avec plus de 43 millions de vues sur la chaîne officielle de la marque). Tout a débuté autour de cet événement phare , pour lequel les publiciaires aiment développer des concepts dédiés, et où les annonceurs acceptent beaucoup plus facilement des créations osées créativement… qui permettent ensuite d’enflammer la toile!
Ensuite bien exploité, un seul passage TV annoncé sur les media sociaux voire par une campagne print ou radio pour donner rendez-vous peut re-lancer la visibilité du film, créer de la conversation positive autour de la marque, mais également nourrir la relation avec les publics cibles.
