Oct 24 2011

Pour pouvoir expliquer de manière claire et précise des services bancaires, et cela en plus de 30 secondes, le digital est excellent moyen.

En effet, il permet au travers d’un site ou d’une vidéo de développer de vrais tutoriels, simples, clairs, précis pour mettre en avant des produits.

Mais surtout, il offre l’opportunité aux banques de communiquer différemment, et séduire les digital natives que nous sommes!

Dernièrement, en France nous avons vu une campagne réalisée par nos amis de chez Buzzman pour la Caisse d’Epargne, et leur superbe service de banque en ligne : MonBanquierenLigne (qui est un vrai service bancaire pour les gens qui n’ont pas le temps de passer dans leur agence, mais qui désire les mêmes services, un contact personnalisé, …).

Cette campagne nous faisait découvrir ce qui se cachait derrière notre écran : L’envers du Web, et expliquait clairement cette nouvelle typologie de banque.

Chez Emakina, nous avons développé, pour l’un de nos clients historiques ING, de nombreuses campagnes a la tonalité décalée. Ce fût d’ailleurs le cas pour du service ING Lion Deposit.

Le concept de la campagne était de vous faire plonger dans la construction des bannières et rencontrer tous les caractères qui vous présentait  la nouvelle offre!

Humour, décalage, référence à la culture cinématographique et aux héros belges Jean Claude Van Damme.

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Oct 24 2011

Ces dernières années, l’offre média TV a explosé.

Rien qu’en France, nous avons la possibilité de regarder 18 chaînes; et le CSA a lancé un appel d’offres pour offrir 2 nouvelles chaînes gratuites en HD. De plus, ce compte se fait sans la prise en considération des chaînes payantes où vous avez le loisir de zapper sur plus d’une centaine de chaînes.

Dans ce paysage médiatique, le métier d’achat médias est de plus en plus en complexe. Où trouver son public, à quelle heure, sur quel programme?

Aujourd’hui, la simple utilisation d’une campagne TV traditionnelle ne fait plus de sens.  L’impact d’une campagne est beaucoup plus forte si celle-ci est pensée autour d’une stratégie interconnectée.

En effet, lorsque nous regardons les publicités développées pour le Super Bowl, nous voyions que les quelques 110 millions de téléspectateurs sont non négligeable pour lancer la viralité d’un film, d’une campagne.

Le meilleur exemple est certainement la campagne VW Darth Vader (avec plus de 43 millions de vues sur la chaîne officielle de la marque). Tout a débuté autour de cet événement phare , pour lequel les publiciaires aiment développer des concepts dédiés, et où les annonceurs acceptent beaucoup plus facilement des créations osées créativement… qui permettent ensuite d’enflammer la toile!

Ensuite bien exploité, un seul passage TV annoncé sur les media sociaux voire par une campagne print ou radio pour donner rendez-vous peut re-lancer la visibilité du film, créer de la conversation positive autour de la marque, mais également nourrir la relation avec les publics cibles.

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Sep 5 2011

Depuis sa création en septembre 1986, le .FR compte aujourd’hui 2,1 millions de noms de domaine et symbolise véritablement la « marque France » sur Internet. L’anniversaire de ses 25 ans est l’occasion pour l’AFNIC, office français d’enregistrement des noms de domaine en .FR, de repenser son identité et sa stratégie de communication.

EMAKINA a ainsi été chargé de repenser la stratégie de marque de l’AFNIC et du .FR avec, notamment,  une nouvelle identité visuelle corporate et la naissance d’une marque propre .FR. A partir du 5 septembre, EMAKINA déploiera ainsi différentes campagnes entièrement synchronisées sur le digital, l’évènementiel et les média historiques.

• BRAND CONTEST : EMAKINA / Brand Activation imagine et réalise le concept créatif de « French Reconnection » sur www.theFrenchReconnection.fr. Au menu, grand concours online qui récompense 5 projets  (catégories Design, Interaction, Contenu, Technologie et prix spécial du Jury) ainsi qu’une campagne digitale utilisant tous les leviers du marketing interactif : display, emailing, réseaux sociaux, etc…

•  BRAND MAGAZINE : EMAKINA / Agency imagine et réalise le magazine spécial « Les 25 ans du .FR » qui retrace les moments clés et  les témoignages des entreprises et institutions qui ont participé à la grande épopée du .FR

•  PREMIUM EVENT : EMAKINA / Live imagine et organise « la nuit du .FR » le 11 octobre prochain et privatise le 1^er étage de la Tour Eiffel pour réunir la communauté Internet et les lauréats du concours.

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