Sep 28 2011

Alors que j’étais en voiture (et pas dans un train, pour une fois), en route vers Bordeaux, j’écoutais la “Tête au carré” d’hier, qui portait sur la possibilité que des neutrinos dépassent la vitesse de la lumière. Oui, vous savez, l’annonce faite par le CNRS/CERN vendredi dernier et qui a fait couler beaucoup d’encre. Dans cette émission réjouissante, le responsable de l’équipe qui avait fait la mesure était venu expliquer et discuter de l’expérience, avec d’autres scientifiques et les auditeurs, dans un bel exemple d’humilité du scientifique conscient que la science n’est jamais exacte, et ayant épuisé les vérifications pour son compte, verse le contenu au monde afin que chacun puisse en juger et voir s’il n’y a pas un détail obscur qui lui aurait échappé. Car, dans cette affaire, tout est question de marges d’erreurs et de l’existence ou pas d’un facteur ignoré qui aurait faussé la mesure.

C’était passionnant, accessible et presque jubilatoire et je m’en suis rappelé en lisant hier soir ce papier de TechCrunch consacré aux Big Data, d’une part, et en partageant cette infographie de Onlinecolleges sur les services d’externalisation de capacité cérébrale que représente Google.

Big Data, the next big thing

Les discussions sur le Big Data ne sont pas nouvelles. Il y a un vrai affrontement entre les tenants d’une théorie que les données détiennent la vérité et qu’il n’y a qu’à presser le citron pour la faire sortir, et ceux qui soutiennent, j’en suis, qu’à ignorer l’environnement et le contexte de capture des données, on risque de leur faire dire tout et son contraire. Allez lire les 6 provocations aux Big Data de Danah boyd et Kate Crawford, reprises et traduites sur InternetActu, Ça a déjà deux ans d’âge et ça n’a rien perdu de sa pertinence.
Les données sont un potentiel et c’est ce que l’on en fait qui compte. A ce titre, le vrai sujet que tout le monde a compris, c’est que les données sont LA nouvelle ressource économique de l’économie digitale. Et c’est là que l’infographie ci-jointe est bonne à illustrer quelque chose, même si le logo Google est un peu seul et qu’il devrait y en avoir des centaines, celui de Facebook notamment.

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Sep 28 2011

Jeudi soir dernier la team Emakina était invitée par Facebook France à la Cantine pour visionner le live du F8 (“fate” signifie “destinée” en anglais),  le grand show de Facebook présenté à San Francisco par Mark Zuckerberg himself.  En tant que Facebook Preferred Developer Consultant, on se devait de vous expliquer les innovations majeures qui ont été annoncées et les implications que cela va entrainer pour les utilisateurs mais surtout pour les marques. Comme on est sympa, en plus de l’analyse de l’agence,  Emakina/Brand Activation vous offre en prime une belle infographie!

La pression montait depuis plusieurs semaines au sujet  d’annonces majeures. Coté utilisateurs, les lignes des profils  commençaient déjà à bouger avec l’arrivée ces derniers jours du “ticker” (le bloc situé en haut à droite), des “smarts friends lists” (gestion des contacts et de la confidentialité des publications en réponse aux cercles de Google+) ou encore la fonction “abonnement”.

La présentation de Mark Zuckerberg démarre sur des constats clairs voire clairvoyants :

• les personnes ne vont plus sur Facebook par plaisir et parce que cet espace leur correspond mais parce que tous leurs amis y sont (le créateur de Facebook en profite pour annoncer avoir dépassé les 800 millions d’utilisateurs).
•  Il y a trop d’informations sur le flux d’actualités et pas assez de place pour la conversation et le partage. Selon lui, le profil actuel représente pour les 5 premières minutes de la conversation, les 15 suivantes sont du “stream” (flux d’actualités ou spam diront certains).
• Facebook doit redevenir fun et représenter l’histoire de votre vie.

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Sep 27 2011

Emakina devient l’agence digitale pour tout le Benelux de Clinique, les produits anti-allergiques et sans parfum du groupe Estée Lauder.  Départ réussi pour la stratégie digitale et sociale de la marque avec la création et le lancement des 2 fanpages Clinique pour la Belgique (en français et en néerlandais) et pour la Hollande  avec la mise en place d’un concours autour du programme emblématique de la marque le “Système-Beauté 3 Étapes”.  Lancées le 6 septembre dernier avec pour thème central « Quels sont vos 3 indispensables ? »,  ces applications Facebook ont déjà rassemblé plus de 1900 amateurs des produits de la marque.

Toujours plus proches
Les pages Facebook conçues pour Clinique par l’agence représentent un univers où les fans peuvent retrouver des conseils en exclusivité, poser des questions, échanger, s’exprimer sur les produits de la marque ainsi que des live-chats, des tutoriaux et pleins d’astuces personnalisées. Cette démarche permet à Clinique d’être encore plus proche de ses clientes et d’ouvrir le dialogue avec elle pour offrir des soins sur mesure, adaptés aux besoins de chacun.

Secrets de beauté
Le Système-Beauté 3 Étapes est pour Clinique la base des gestes beautés quotidiens, Emakina a imaginé et créé ce jeu interactif permettant aux participantes de gagner des kits d’introduction à ce programme beauté.  Le principe est simple : les participantes citent 3 produits qui leur semblent indispensables à avoir dans leur salle de bain, dans leur sac à main ou mieux encore chez leur « chéri » et invitent ensuite 2 amies à participer. Ces dernières doivent découvrir quels sont les produits indispensables de leurs amies  et  si elles ont les bonnes réponses, elles font parties du groupes de filles qui aura la chance de gagner le trio de base. Dans cet environnement très Clinique et très féminin, les fans des produits de la marque peuvent partager leurs impressions et expériences, et « Dire OUI à une plus belle peau ».

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Sep 27 2011

We kregen van stichting Weet Wat je Besteedt de kans om een nieuw platform te creëren voor jongeren van 12 tot en met 25 jaar. Het doel van dit platform is om ze te activeren en meer bewustzijn te kweken ten aanzien van financiële zaken en zo voor een gedragsverandering te zorgen. Wij gingen aan de slag en… Edgie was born!

Co-creatie met jongeren

Het platform is gelanceerd met een contest voor het realiseren van de unieke crowdsourced film Edgie The Movie. Een groot project waarin de jongeren zelf meespelen en helpen realiseren. Dit is kenmerkend voor Edgie, want op de site draait het allemaal om de bijdrage van jongeren. Van zelf artikelen schrijven, delen van tips met anderen, tot vragen stellen aan de online geldcoach. It’s all about them!

With a little help from our friends

Edgie is hét perfecte voorbeeld waaruit blijkt dat samenwerken tot een mooi resultaat leidt. Samen met onze strategische partner Ballsmedia en zusterbureau Design is Dead uit Antwerpen zijn we tot een resultaat gekomen waar we retetrots op zijn! (Pardon our French). Edgie gebruikt de cloudhosting van Windows Azure, een uiterst schaalbare hosting oplossing,  zeer geschikt voor high volume websites met piek momenten.

Met Edgie richten we ons op een voor ons nieuwe doelgroep, jongeren en daar worden wij superblij van. Neem anders zelf ook eens een kijkje op www.edgie.nl!

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Sep 16 2011

Pour célébrer son 35ème anniversaire, 35 Golf GTI exclusives peuvent être réservées uniquement via le web.

Depuis son lancement en 1976, la Golf GTI est le leader incontesté des voitures compactes sportives.
La Golf GTI rayonne plus que  jamais avec son dynamisme pur et reste la “seule et l’unique”, 35 ans après, cette icône inspire encore tous les amoureux de vraie voiture.

Le 20 Septembre à 10h précise, les vrais fans pourront  «bloquer» leur bijou, leur “Golf GTI 35 ans”…mais seulement s’ils sont assez rapides!

Les candidats peuvent choisir entre la version «contemporaine» et la version «puriste». Ils pourront sélectionner l’édition numérotée (celle qui reste!) qu’ils préfèrent et renseigner le concessionaire où ils pourront finaliser leur rêve.

L’agence Emakina a créé ce concept original et conçu le mini-site pour cette opération anniversaire.

Les candidats à l’achat peuvent déjà garder un œil sur le compte à rebours afin d’être les premiers à réserver leur Golf GTI édition limitée 35 ans. Pour s’assurer de ne pas manquer le moment de vérité, ils peuvent également souscrire à une notifiaction SMS d’une journée ou 1 heure avant que la réservation en ligne démarre.

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Sep 14 2011

In celebration of the 35th birthday, 35 exclusive Golf GTI’s can be reserved, via the web only.

Since its launch in 1976, Golf GTI is the undisputed leader in the sportive compact car segment.
Golf GTI more then ever radiates pure dynamism and is still the ‘one and only’.
So today, 35 years later, this icon still inspires all true car lovers.

On September 20th, at 10 o’clock sharp, the real fans can ‘block’ their beauty, their “Golf GTI 35 Years”.
If they’re fast enough.

Candidates choose between a ‘contemporary’ and a ‘Purist’ version. Then they select the (remaining) numbered edition they prefer and the dealer where they will finalize their dream deal.

Emakina introduced this original concept, designed the mini site and hosts it.

The candidate buyers can already keep their eye on the countdown clock, to be the first to reserve their exclusive Golf GTI 35 Years special edition. To make sure they don’t miss the moment of truth, they can also book an SMS one day or 1 hour before the online reservation will start.

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Sep 14 2011

Estée Lauder, leader in the world of cosmetics, chose Emakina to provide digital and social strategy and e-commerce for their brand. First projects include a Facebook page for Estée Lauder Belgium, coupled with a competition in partnership with the women’s magazine ELLE Belgium and ELLE Netherlands. The brand also invites users to ‘undress’ in an original fashion on Estée Lauder Facebook Page

Nothing to hide
For the launch of the new range of Illuminator products, the agency has come up with a Facebook application which allows users to really undress! The customers surely have NOTHING TO HIDE?! With this Facebook contest, nothing is simpler: Just describe in a few words, and choose the 5 posts or photos which best fit your personality, and show you have nothing to hide. Your Facebook friends are called upon to vote and judge that nothing is being hidden! Apparently a successful formula, given the impressive number of users who have already filled their profile.

Star for a day
At the end of this competition, there are not only 50 packs of Estee Lauder products available as prizes, but also their 10 top user profiles (5 French & 5 Dutch speaking) will have their moment of fame with the coverage of the paparazzi, as the subject of a article in Elle magazin (Belgium & Holland) – as well as on the  Facebook page of Estee Lauder Belgium.

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Sep 14 2011

Estée Lauder, un des leaders mondiaux des produits cosmétiques, a choisi Emakina pour assurer toute la stratégie digitale, sociale et e-commerce de sa marque.

L’accord conclu n’a pas tardé à produire ses premiers effets avec le lancement le 29 août de la page Facebook d’Estée Lauder Belgique doublé d’un concours en partenariat avec le magazine féminin Elle Belgique et Elle Hollande. La marque propose ainsi aux candidates de se « dévoiler » de manière originale sur www.facebook.com/EsteeLauderBelgique

« Rien à cacher »
Pour le lancement de la nouvelle gamme Illuminator, l’agence conçoit une application facebook qui permet aux consommatrices de se dévoiler vraiment ! Les consommatrices n’ont sûrement RIEN A CACHER ?! Avec ce concours Facebook, rien de plus simple : il suffit de se décrire en quelques mots et de choisir les 5 posts ou photos qui dévoilent le mieux sa personnalité, et  montrer que l’on a rien à cacher. Les amis Facebook sont appelés à voter et à juger qui ne cache rien. Une formule qui plait au vu du nombre impressionnant de participantes qui ont déjà remplit leur profil.

Star d’un jour
À l’issue de ce concours, ce n’est pas seulement 50 lots de produits Estée Lauder qui sont offerts, en effet  les 10 meilleurs profils (5 francophones et 5 néerlandophones) feront l’objet d’un reportage sous les flashs d’un paparazzi et auront la chance de voir leur histoire d’un jour publiée dans le magazine Elle (Belgique et Hollande) ainsi que sur la page Facebook d’Estée Lauder Belgique.

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Sep 5 2011

Depuis sa création en septembre 1986, le .FR compte aujourd’hui 2,1 millions de noms de domaine et symbolise véritablement la « marque France » sur Internet. L’anniversaire de ses 25 ans est l’occasion pour l’AFNIC, office français d’enregistrement des noms de domaine en .FR, de repenser son identité et sa stratégie de communication.

EMAKINA a ainsi été chargé de repenser la stratégie de marque de l’AFNIC et du .FR avec, notamment,  une nouvelle identité visuelle corporate et la naissance d’une marque propre .FR. A partir du 5 septembre, EMAKINA déploiera ainsi différentes campagnes entièrement synchronisées sur le digital, l’évènementiel et les média historiques.

• BRAND CONTEST : EMAKINA / Brand Activation imagine et réalise le concept créatif de « French Reconnection » sur www.theFrenchReconnection.fr. Au menu, grand concours online qui récompense 5 projets  (catégories Design, Interaction, Contenu, Technologie et prix spécial du Jury) ainsi qu’une campagne digitale utilisant tous les leviers du marketing interactif : display, emailing, réseaux sociaux, etc…

•  BRAND MAGAZINE : EMAKINA / Agency imagine et réalise le magazine spécial « Les 25 ans du .FR » qui retrace les moments clés et  les témoignages des entreprises et institutions qui ont participé à la grande épopée du .FR

•  PREMIUM EVENT : EMAKINA / Live imagine et organise « la nuit du .FR » le 11 octobre prochain et privatise le 1^er étage de la Tour Eiffel pour réunir la communauté Internet et les lauréats du concours.

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Sep 2 2011

- By Brice Le Blevennec -

Is email ‘Out’? Social networks want to follow the Facebook model in the ambition to become full operating systems on the web. So yes, we would be tempted to believe e-mail is on its way out.

But electronic mail continues to receive the thumbs up of the Internet user.
A recent study made by Microsoft indicated that email is still the privileged channel for messages of an official nature. Social networks remain platforms dedicated first and foremost to recreation and private life. The same survey highlighted that only 50% of contacts are shared between the account for e-mail and and the ones for social networks.

So it’s not surprising that big actors of the web continue their cutthroat competition to offer the best tools to manage your daily life. The whole scope is available, from sharing your calendar with colleagues and friends, organizing your inbox content, checking your task list, managing documents to consult whenever you want…

On this market, all the giants of the Internet are competing:

• Google and Gmail:  flagships of the office suite Google Apps. Gmail also plays an important role in Android, the operating system the search engine giant wants to impose n in the mobile’s world.
• Microsoft and Hotmail, that finally opened up to other social platforms like Facebook and Twitter.
  Outlook recently chose the same course.
• Apple and MobileMe, successors of .Mac and iTools. Steve Jobs described MobileMe as Exchange for the rest of us, which clearly shows the ambition of the brand with the shining apple in this field.

But we also discover smaller actors:

• Zimbra is a collaborative suite first bought by Yahoo!, then by VMware at the beginning of the year. This service is commercialized both as open-source and as a closed-circuit in its commercial version.
• ContactOffice is a Belgian company active in the virtual workspace segment for over ten years. Belgium can be proud that one of its companies, long before others, had the vision to bet on the emergence of new nomad users, even before high-speed and wireless were topics you heard about. In its last evolution, ContactOffice offers an interface completely in Ajax, nearly identical to the one you commonly find installed on the hard disk of a computer.

On this extremely competitive market, all companies continuously innovate, in order to offer the most fluent and flexible user experience. A state of the art service must offer for example ActiveSync, a protocol invented by Microsoft in 1996 that lets the users synchronize information (calendar, tasks, messages…) between their mobile device and their computer. Besides Microsoft, Google and Apple have also opted for this standard. They will soon be joined by ContactOffice.

The underlying stakes of this fight are immense. To become the reference of private users, SME’s in the field of cloud computing, … It’s the grail, creating a fundamental movement with thousands of applications migrating towards gigantic data centers. Here, software from now on is available on demand, like water or electricity.

In that new landscape, a key question remains unanswered: who will be the master of the data in the clouds?

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